Case Luiza: o dia em que o Brasil procurou uma menina no Canadá
por thassio em 25.01.2012
O marketing que diverte, se propaga e gera resultados.
Durante a semana passada fomos arrebatados por mais um fenômeno no sense da internet, a Luiza que está no Canadá. O que para muitos não passou de uma simples brincadeira de redes sociais, na verdade foi mais uma comprovação da influência destas sobre nossas vidas. Em um momento chave para o mundo, onde se discute sobre o futuro da liberdade de expressão dentro da rede, através da SOPA e da PIPA (que parecem não ter suportado as pressões Hackers), podemos perceber o quanto uma simples frase, um vídeo, uma foto pode gerar uma repercussão ao ponto de movimentar o país.
Tudo ocorreu indiretamente e imparcial ao controle dos provedores da campanha, da qual Luiza não participou, mas foi o foco que permeou toda a rede e movimentou vozes entre corredores pelo país a fora. A frase de pouco sentido se mostrou extremamente flexível e cabível em praticamente qualquer expressão verbal, a esfera em torno da campanha se tornou imensurável e todas suas órbitas indicaram ao centro: a imobiliária responsável pela campanha. O resultado (que poucos sabem) é que apesar da duvidosa qualidade da produção do vídeo onde o pai de Luíza, que já não está mais no Canadá, anunciava um empreendimento imobiliário no Nordeste, o projeto foi um sucesso de vendas, com mais da metade das unidades vendidas em menos de uma semana. Sorte ou estratégia?
A dúvida quanto a origem da idéia criadora da hashtag #LuizaEstaNoCanada ainda vai durar por um bom tempo. A única certeza é que o marketing digital vem se mostrando, cada dia mais, a menor ponte de ligação entre consumidores e marcas, cabe ao planejamento de comunicação das empresas perceber as oportunidades existentes. Um ótimo exemplo dessa percepção foi a interação que algumas empresas como Magazine Luiza e Boca do Forno fizerem usufruindo do sucesso Luiza está no Canadá, criando ações baseadas nesse movimento.
O video, como já citei, não foi nem de longe, para o mais míope, um exemplo de bom comercial, mas serviu para muitos como um ótimo exemplo de um simples detalhe que leva milhões de pessoas a conhecerem sua marca.
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